Julekampanje – prosess, produksjon og kampanjefaser

Color Line
I denne kampanjen hadde jeg ansvar for det visuelle uttrykket gjennom hele prosessen – fra brief og bildeutvelgelse til ferdig kampanjemateriell i både profilerende og taktisk fase. Målet var å skape en helhetlig julekampanje som både inspirerte og drev konvertering, samtidig som uttrykket var gjenkjennbart på tvers av kanaler.

Brief og målretting

Prosessen startet med en grundig brief der jeg fikk definert hovedmålgruppe, sekundær målgruppe og hvilke USP-er som skulle løftes frem. I denne kampanjen var restaurantopplevelsen det viktigste budskapet, med lugar som et viktig tillegg.

I briefingfasen avklarer vi også kampanjestrukturen, som består av to deler:

Profilering: Første del av kampanjen, som skal skape reiselyst, julestemning og inspirasjon. Fokus på opplevelser og atmosfære.
Taktisk fase: Siste del, hvor salgsbudskap, konkrete priser og “gule bomber” løftes frem. Uttrykket skal fortsatt være gjenkjennbart og bygge videre på profildelen.

Dette legger rammene for hele den visuelle retningen.

Bilde- og videoutvalg

Med briefing og kampanjestruktur på plass startet jeg med å velge ut bilder og film som kunne bære både stemningen og budskapet. Jeg ser etter materiale som speiler USP-ene og gir et helhetlig uttrykk — både for den inspirerende profildelen og den tydeligere taktiske fasen.

Utforming av hovedannonse (print)

Når bildeutvalget er godkjent, designer jeg printannonsen først. Dette er et bevisst valg fordi print fungerer som kampanjens masterdesign. Her setter jeg retning for:

layout og komposisjon
typografi og fargebruk
grad av julepreg
visuelle elementer som videreføres
forskjeller mellom profil og taktisk del

Slagordet er ofte satt («Helt på havet»), men julebordkampanjer gir litt mer kreativt handlingsrom.

Produksjon av kampanjemateriell

Når printannonsen er godkjent, bygger jeg ut kampanjen i alle nødvendige formater:

programmatiske bannere
wallpapere
fullskjerm desktop og mobil
SoMe-materiell

Det meste av kampanjemateriellet produseres i Bannerflow, som er et verktøy for å designe, animere og publisere HTML5-annonser. Her kan jeg kombinere bilder, video, typografi og animasjon i samme fil, og enkelt tilpasse formatene til ulike kanaler. Bannerflow gjør det også mulig å lage dynamiske og interaktive annonser, og publisere dem direkte til våre annonseplattformer.

Kvalitetssikring og finpuss

Til slutt finjusterer jeg alle leveranser, tester på tvers av formater og sikrer at profil- og taktisk del henger naturlig sammen. Jeg justerer etter tilbakemeldinger underveis og sørger for en konsistent visuell linje i hele kampanjeperioden.

Flere arbeider